MERCUSUAR.CO, jakarta – Data regulator di Uni Eropa telah memberikan izin untuk memperluas larangan iklan perilaku yang sebelumnya diberlakukan oleh Norwegia, meskipun Norwegia bukan anggota UE.
Larangan ini mencakup Facebook dan Instagram, dan akan berlaku di seluruh 30 negara di Uni Eropa dan Wilayah Ekonomi Eropa. Keputusan ini diumumkan pada tanggal 1 November 2023.
Larangan terhadap iklan yang menyasar pengguna dengan mengumpulkan data pribadi mereka adalah langkah mundur bagi Meta Platforms (META.O), perusahaan teknologi AS yang menjadi pemilik kedua layanan media sosial tersebut.
Meta telah lama menentang upaya untuk mengatur praktik iklan ini. Norwegia mengancam Meta dengan denda hingga 4% dari omzet global mereka.
Keputusan ini datang dari Dewan Perlindungan Data Eropa (EDPB) dan anomali regulator data di Irlandia, di kantor pusat Meta di Eropa berada, untuk segera diberlakukan larangan permanen terhadap penggunaan iklan perilaku oleh perusahaan tersebut dalam waktu dua minggu. EDPB mengeluarkan pernyataan kepada Reuters, menjelaskan hal ini.
“Pada tanggal 27 Oktober, EDPB mengadopsi keputusan mendesak yang mengikat… untuk mewajibkan larangan memesan data pribadi untuk iklan perilaku berdasarkan hukum kontrak dan kepentingan sah di seluruh Wilayah Ekonomi,” kata pernyataan EDPB Eropa.
Pada hari Rabu, Meta mengumumkan bahwa mereka akan memberikan kesempatan kepada pengguna di Uni Eropa dan Wilayah Ekonomi Eropa untuk memberikan persetujuan mereka. Selain itu, mereka berencana untuk memperkenalkan model berlangganan pada bulan November sebagai langkah untuk mematuhi peraturan yang berlaku.
Seorang juru bicara Meta mengatakan, “Anggota EDPB telah mengetahui rencana ini selama berminggu-minggu dan kami telah terlibat penuh dengan mereka untuk mencapai hasil yang memuaskan bagi semua pihak. Perkembangan ini mengabaikan proses regulasi yang hati-hati dan kuat.”
Sejak tanggal 7 Agustus, Meta telah dikenai denda harian sebesar 1 juta crown Norwegia ($90.000) karena melanggar privasi pengguna dengan menggunakan data seperti lokasi atau perilaku penelusuran untuk keperluan periklanan, sebuah praktik yang umum dalam industri teknologi besar.
Data regulator Norwegia, Datatilsynet, pada bulan September Merujuk denda ini ke regulator Eropa karena denda tersebut hanya berlaku di Norwegia. Meskipun denda ini akan berakhir pada tanggal 3 November, Meta masih menghadapi risiko denda yang lebih berat, seperti yang dijelaskan oleh Tobias Judin, kepala bagian internasional Datatilsynet.
“Karena sekarang kami akan mendapatkan larangan permanen, ketidakpatuhan terhadap larangan yang berlaku di seluruh UE/EEA akan dianggap sebagai pelanggaran terhadap GDPR, yang dapat dikenakan sanksi hingga 4% dari omzet global,” kata Judin kepada Reuters.
GDPR, atau Peraturan Perlindungan Data Umum, adalah peraturan Uni Eropa yang mengatur privasi informasi. Meskipun Norwegia bukan anggota Uni Eropa, negara ini merupakan bagian dari pasar tunggal Eropa. Keputusan ini akan berdampak pada sekitar 250 juta pengguna Facebook dan Instagram di Eropa, menurut Datatilsynet.
